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¿No está bebiendo? Clau, te tengo que confesar algo secretamente. Cuéntame, estoy muy contenta. Sí. Pero esta cifra cuenta bien, es una locura clau de agua. Es una ver cuenta todo. Mira, la generación se ataca como todos los cortes generacionales tiene sus complicaciones y sus por menores y yo a mí lo que me gustaría es empezar contando de dónde viene esto de las generaciones. O sea, porque unos somos milenia, si otros son X, baby boomer, exactamente. Y esto que de pronto se siente hasta como me dio el horoscopo, ya sabes que quieres

este, la písis con ascendente en tal.

O ahorita, eres ser do, es cabrante.

Exactamente y todo. Le mando un beso a mi querida Julia Palacios, pero todo, solo debemos

a Mercurio Retrogrado como no.

Las generaciones o los cortes generacionales partieron desde la sociología para tratar de entender precisamente cómo pasar, a pesar de que la realidad va cambiando, las sociedades no se destruyen, sino que se van adaptando. Como personas que son aparentemente distintas, van conviviendo y formando sus propias tribus. Y esto nació a principios del siglo pasado, como muchas de las escuelas de sociología y de comunicación para tratar de entender lo que pasaba en ese momento. Y en algún momento en los 90s, a partir de la segmentación en mercado técnica, aquello se volvió un boom porque explicaba ciertas tendencias de consumo. Y aquí yo diría si es importante marcarlas, pero como le digo a mis alumnos en la licenciatura de Merca, segmentamos no generalizamos. Ok, pero a ver, para ahí está interesante si muestro, porque a ver todos nosotros, aunque no hacemos la terminología de que los milenials y la generación set y los baby boomers y tapataw generation ex decimos, es que no entienden, ¿Verdad? Porque son de otra generación. Si o empiezan los niños de cristal o de masapan, es que, ¿sabes qué pasa? ¿Qué no te gusta esto? que tú no eres de la generación de los ochentas. El uso de la palabra generación es para acotar que una época, una década, un momento de vivir. ¿Qué? Es para acotar a las personas que nacieron entre un año y un año que tuvo ciertas condiciones de cambios políticos sociales culturales. Básicamente. Empezó con los baby boomers precisamente porque son los hijos de la guerra. Son las 50. Exactamente. 45 a 65. ¿Qué es otra cosa? De pronto parecen como cosas super rigidas o años super rigidos y de

pronto no, o sea, cambian. Claro, y no es del 45 al 65.

Sí, acá no, hay bluerla. Exactamente. Sí, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no,

no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, se cambió el chip no necesariamente. Entonces estas generaciones o estos cortes

generacionales nace para entender qué le pasó o cómo crecieron contextualmente estas personas a partir de lo que vivieron y entonces hablando de nuestros queridos centenials. Lo espera que te lo paráis. Claro, a ver, en los setentas que no sé qué generación es. EX, la nuestra, somos nosotros.

¡Dios! ¡No, amarta! Claro, a ver, en los setentas que no sé qué generación es. EX.

La nuestra.

Somos nosotros.

Oiga, cero.

Río, cero.

No, mamata.

Somos generación X. Yo soy generation X, soy milo es el 66. Oiga, exactamente. Tú no estabas en un Woodstock metiendo tu churro de mocha. Ay, lo que estoy diciendo, que no todas las generaciones es la por eso, pero pero

tú estás hablando de los setentas cuando ya un chavo tiene 30 años y a lo que voy a ver cuántos años tienes que tener para haber vivido eso, porque claro no está adolescencia, la vivimos en los ochentas, esa es nuestra generación, pero somos ex, eso es lo que pensaríamos, ahí es en donde la a cada enviando se ponen necesariamente de acuerdo y por eso es importante no generación. Pero somos ex, eso es lo que pensaríamos. ¿Sogíamos ex? Ahí es en donde la academia no se pone necesariamente de acuerdo y por eso es importante no generalizar porque hay los que nacieron más pegaditos a una y los que están más lejos. Claro. De hecho, exactamente de hecho empiezan a ver intergeneraciones. Por ejemplo, hablando de los milenials, hay algunas academias que nos mencionan a los excenials que somos los que nacimos entre el 79 y el 83, que nos tocó todo el cambio digital, pero también nos tocó un buen pedazote de anólogo. De análogo. A ver, a lo que yo iba con el tema de los setembreos. yo ya se entendíenta y como la generación es moldeada, por lo que pasa, a ver, los de los setentas, la psicodelia, las drogas experimentales y recreativas, la guerra de Vietnam, la paz en el mundo, dobiros, chicas con margaritas en el pelo corriendo por los campos de Woodstock. Todo lo que estaba pasando en el mundo, desde el punto de vista político, musical, social, impacta a tu generación. Por supuesto. Y todos los cambios económicos, políticos, sociales, las guerras, los cambios también, por ejemplo, ya hablando de la generación X, la generación X es la primera generación de mujeres que ya iban a la universidad libremente. Esa. Es la primera generación educada. Mi generación los milenials, pues ahí somos los primeros que empezamos con el cambiacito digital, si ha vivido una digitalidad pero no al 100%

ahora, ¿qué pasa con los setas? Hay quien la corta del 97 a 2012 y hay quien dice que no, que empieza con el corte del millenio del 2000 a 2012, ¿por qué? Porque este otro pedacito de los 90s todavía tiene características de milenials y todavía no vivió una completa digitalidad. Ahora, dentro de los centenials, también hay sus buenas especificaciones. Y bien, hay puntos muy importantes a tocar y que tienen que ver precisamente con el que no estén consumiendo alcohol, tengan otras preferencias de lifestyle, pues les tocaron cosas rudas, les tocaron crisis económicas, les tocó, por supuesto, la pandemia en momentos formativos muy importantes. Y dentro de los centenials hay unos centenials que ya estaban un poquito más grandesitos que ya me tocó a midarles clase

en la Ibero en Zoom y otros tantos que estaban en un momento formativo, trascendental, secundaria, sobre todo lo que tiene que ver con socialización, ahí marquemos esto con un post-it pues estaban en su casa. Claro, nosotrosotras aprendimos acá el IGE, el acorde de la mañana. Sí, por ciento. Nosotras era de esa, eso fue en su casa. Así es. Entonces eso explica que para nosotros el alcohol pues es un elemento de socialización, de socialización aquí y en frente, en vivo, y para estos milenials del centrito, en realidad, pues no significa eso, significa pues una bebida tal cual. Entonces eso explicaría contextualmente, ¿por qué lo han dejado a un lado? ¿Por qué han vivido, porque deben menos? ¿Por qué deben menos? ¿Por qué de pronto la socialización presencial les cuesta tanto trabajo? Sí, es cierto. ¿Por qué? Claro. Estos momentos formativos en donde una vivía las mingles en la secundaria o te empezaba a gustar el chico y el chico no necesariamente te hacía caso el consenso, por ejemplo,

se vive de otra manera o lo vivieron de otra manera y esto repercute contextualmente. Yo quería entender que está pasando. Le induce el alcohol a perdido 8 billones de dólares en cuatro años porque la generación Z no está bebiendo.

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