te gustaría saber por qué, algunas publicaciones en redes sociales se vuelven virales y hay otras las tuyas, por ejemplo, que no las ven y tu madre, te gustaría tener una frase, ese mensaje, esa idea tan potente, eso que haga que la gente deje de hacer scroll y se detenga, escucharte, te gustaría saber cómo hacen marcas, cómo tesla, para conseguir más de 200, 500 mil reservas de un producto sin gastarse ni un dólar, ni un euro en publicidad tradicional.

A ver. hacen marcas como tesla para conseguir más de 200 a 50 mil reservas de un producto

sin gastarse ni un dólar ni un euro en publicidad tradicional. Hoy en día, en el mundo digital en el que vivimos, se están enviando más de 60 mil millones de mensajes cada día, 60 mil millones cada día, una persona normal, ve entre 4.000 y 10.000 anuncios diarios.

¿Estás haciendo scroll por el equivalente a 90 metros de contenido en su teléfono todos los días. Consultamos el móvil unas mil 500 veces por semana y en ese océano infinito de ruido. Tú estás ahí intentando que alguien se fija en ti, se fija en tu producto, en tu servicio, en tu marca que se fija en ti? ¿Cuánto tiempo crees que tienes para conseguirlo? Pues a desgato, tres, segundos, tres segundos. Eso es lo que tienes para captar la atención de alguien antes de que su pulgar decidas seguir deslizando hacia el siguiente post, siguiente publicación, siguiente vídeo, siguiente story y la gran mayoría de emprendedores, de empresarios, de marcas, personales están perdiendo esa batalla todos los días sin ni siquiera darse cuenta. No porque no tengan un buen producto, no porque no trabajan duro, no porque no sepan hacer lo suyo, sino es que no saben enganchar, no saben conectar, pínselo un segundo. cuántas veces ha escrito una publicación de la que estaba super orgulloso y ha tenido

7 likes? ¿Cuántas veces has mandado un email que has dicho, ¡estó me ha quedado divino! Y no lo ha abierto nadie. ¿Cuántas veces has entrado una reunión con una propuesta que era increíble? Y la persona del otro lado de la mesa estaba mirando el móvil durante los dos minutos que que tardas te presentarlo. No es que tu producto no larga la pena, es que tu mensaje no engancha lo suficientemente rápido y en un mundo donde cada ser humano recibe miles de impactos publicitarios por día lo suficientemente rápido significa que lo tienes que conseguir en tres segundos o menos buenas noticias. Hay un método para esto, hay un método para construir esos ganchos esa cosa que engancha y no es magia, no es talento que uno tiene que uno es muy carismático y tú no es que hay un sistema que podemos aprender y aplicar y hoy vamos a estar hablando de cómo llevarlo a cabo. Hoy vamos a realizar un libro que no está en español sea majucpoint.de enganche, digamos, de brendan kein es un libro publicado en el año 2020, un libro que te va a enseñar paso a paso cómo crear esos ganchos, esos puntos de enganche que captan la atención de todo en 103 segundos o menos, ya sea online, ya sean redes sociales, en reuniones, en un mail que envías alguien que no te conoce en la portada de tu página web. Brennan Keynes, el tipo que consiguió un millón de seguidores en 30 días tiene un libro en el que habla de eso, ha trabajado con Taylor Swift, con Paramount Pictures, con MTV, con marcas que generan miles de millones. Y lo que descubrió a lo largo de todo esa rey, es que la diferencia entre los que triunfa, ni los que no, no está en la calidad del producto está en la capacidad de captar atención en ese primer instante

y esa capacidad se puede construir. Es más, esa capacidad, tú la vas a construir. El libro se llama Jook Pointy, es el libro que vamos a ver hoy, aquí, el libro para emprendedores y más, comenzamos. Casi te siento, como es un crimen, Cuando no, no puedo hacer nada.

Y envenidos al podcast libros para emprendedores para alcanzar el éxito en cualquier negocio que quieras, emprender debes formarte, debes estudiar, aprender para emprender. Y para ello, no hay nada mejor que un libro. En libros para emprendedores seleccionamos los mejores libros de mercado para emprender y mejorar en tu emprendimiento.

Extraremos los puntos más valiosos de cada libro y te damos pasos a seguir para poner en práctica esas lecciones aprendidas. Ya sea inventas, marketing, liderado, emprendimientos, mentalización, te lo vamos a dar todo bien, masticadito y listo. Para ser aplicados, soy Luis Ramos, empresario y emprendedor y voy a acompañarte. sí me lo permite en este camino sin más, comenzamos!

Muy buenas a todos, bienvenidos a la próxima. y muy ramos, empresario y emprendedor y voy a acompañarte, sí me lo permite en este camino,

sin más, comenzamos! Muy buenas a todos, bienvenidos una semana más a libros para emprendedores, gracias a los pacientes que han estado esperando estas semanas que he estado yo de parón por un tema personal, para mí muy grave, para muchos, pues al mejor esto de cada día, pero yo nunca me había enfrentado a que a una hija mía la estuvieran haciendo bullying y eso me ha tenido la verdad bastante distraído, bastante desenfocado, no es sabido cómo manejarlo, cómo gestionarlo afortunadamente para aquellos que les pueda preocupar, la cosa va bien, se ha solucionado y salimos adelante pero la verdad ha sido complicado. Gracias a todos los que han tenido la paciencia

de esperar en estas semanas, en las que no he estado publicando episodios, esa es la razón y esa es la prioridad que debería ser de todos, lo personal, siempre por encima de irlo profesional. Gracias a todos por ello y ahora si vamos a darle con esto. El libro se llama Hook Point y está escrito con el señor Brennan Kane, que es un tipo como decíamos que ha trabajado en temas de marketing digital con grandes nombres que ya mencionábamos

al inicio.

Y decidió demostrar un día con que podía conseguir un millón de seguidores en 30 días lo logró, ese experimento se convirtió en un supermer libro, de hecho también lo tengo, se llama un millón de seguidores, Juan Million Followers, creo que tampoco está en español y ese título es a frase como pasar de cero a un

millón de seguidores en 30 días fue en sí mismo un gancho un hook point vale hook point lo vamos a llamar gancho durante el resto porque está que o sino es como muy anglo todo un gancho no ese fue un gancho en sí mismo un gancho que captaba la atención de cualquiera que lo leyera y fíjate la diferencia, no es que dijera, te voy a enseñar a crecer en redes sociales, no, no,

eso no llama la atención de nadie, básicamente dijo, ¿cómo pasar de cero a un millón de seguidores en 30 días? Es algo concreto, es algo verificable, medible, es algo que mucha gente no podría ignorar. Entonces, ¿qué inbre dan qué en el autor del libro será cuenta de que acumular seguidores no es el objetivo final para mucha gente, es solo el anzuelo para que si tiene

seguidores vas a poder contar una historia más grande. Esa historia más grande es lo que se cuenta en este libro se llama jukepoin el gancho por llamarlo así publicado en el año 2020. Antes de eso decíamos este señor había trabajado en la industria del cine, productoras como Lakeshore con la tele, trabajó con Rihanna, trabajado con un montón de gente. Entonces todo es solo de una perspectiva interesante y es que entendía el mundo del entretenimiento. Entendía también como trabajó con empresas, trabajaba con mundo corporativo, con mundo digital y con mundo del emprendimiento. Tocava todos esos palos del flamenco, entonces, claro, en todas esas arenas empezaba a trabajar y descubrir un factor que hay en común, y es el factor que separa la gente que triunfa de los que no.

Y es... tocaba todos esos palos del flamenco, entonces, claro, en todas esas arenas empezaba a trabajar y descubrir un factor que hay en común y ese es el factor que separa la gente que triunfa de los que

no y es que tienen la capacidad, los que triunfan, de captar la atención rápidamente. Entonces, la tesis de este libro que vamos a ver es súper directa, fácil de entender, vivimos en un mundo de micro atención, si no es capaz de captar la atención de alguien en tres segundos,

pierdes, da igual lo bueno que seas, da igual lo increíble que sea tu producto, si nadie se detiene a escucharte, es como si no existieras. Entonces, ¿vendan qué no se queda solo en ese diagnóstico, que es algo que más o menos es común y conocido, sino que nos enseña que un gancho, si lo sabemos crear, si lo sabemos, se envolve de una historia que conecte, podemos construir confianza. Y eso nos va a permitir llegar a más gente escalar nuestro mensaje. Y eso es algo que la mayoría de libros de marketing ignoran, que tus ganchos tienen también fecha de causidad y que puede que algo que te funcione hoy, deje de funcionar. Si me permite, es un consejo y este libro le veo mucha utilidad

a gente que sean emprendedores, gente que sean autónomos, freelancers, directivos que, al mejor, están presentando proyectos internamente, vende dores, formadores, coches, consultores, todos estos perfiles, van a necesitar siempre a alguien que les escuche, que les atienda, que les entienda, que les lea, que les mire, que se detenga a mirar lo que están ofreciendo.

Entonces para todos ellos, este libro va especialmente dedicado. En este episodio vamos a descubrir muchas cosas, primero porque nadie te escucha, que es un gancho, cinco pasos para que tú crees tu propio gancho y luego como convertir tu gancho en una historia que venda generando autenticidad, generando confianza, vamos a hablar de todo eso y vamos a adarte también las ideas que te sirvan para detectar cuando el gancho déjame funcionar porque el gancho también muere. Entonces si alguna vez ha sentido que tienes un mensaje que se pierde en el ruido que tenemos en las redes sociales que tus publicaciones no están llegando a nadie, que tu propuesta de valor es buena. Pero que nadie se detiene, escucharla, que te un con un ratito conmigo, porque lo que viene te puede cambiar la forma en cómo comunicas, cómo vendes y cómo creces. Ojo, la puede cambiar para siempre. Decíamos al inicio que cada día se envían más de 60.000 millones de mensajes en las plataformas digitales. es emails emails, notificaciones push, anuncios, publicaciones en redes, mensajes de texto, vídeos, 60 mil millones cada día. Entonces, cada vez, digamos, una persona corriente hoy en día no es que pase 11 minutos en redes sociales. Pasamos 11 horas diarias, interactuando con medios digitales, 11 horas al día Esto incluye vídeo audio tele, periódico digital redes sociales del WhatsApp. Báticamente, nos pasamos el día, despiertos, esas 11 horas para que se cubren todo, no? Esto día con una pantalla y tabértical del arte. Lo interesante, esto es que por ejemplo, cada minuto en Facebook se están publicando 310.7 mil actualizaciones de estado. Se están subiendo 147.000 fotos, se están compartiendo 54.000 links. En Instagram se comparten unos 95 millones de fotos y vídeos todos los días. En YouTube se suben más de 500 horas de contenido por minuto. En Spotify alrededor de 40.000 canciones nuevas se suben cada día. Y tú ahí intentando que alguien vea tu publicación sobre el nuevo servicio que estás ofreciendo complicado, ¿no? Es un problema. Este es el problema para mucha gente. No es que no tengamos un producto bueno. No es que nuestro servicio no merezca la pena. Es que estamos compitiendo en un océano de ruido, denso, un océano en el que si no sabes cómo destacar en esos primeros tres segundos te vuelves invisible, pero es que piense a un momento desde tu propia perspectiva. ¿Cuántas veces al día estás haciendo scroll en tu móvil sin detenerte realmente nada cuántos emails ignoras todos los días sin ni siquiera abrir los cuantos anuncios, ves que no recuerdas cinco minutos después cinco minutos, cinco en tantos segundos después ya no lo recuerdas. Exacto. Eso mismo le pasa a tu cliente con tu contenido y esta es la trampa en la que cae en la mayoría de emprendedores. Quieren que el problema es que necesitan publicar más, más publicaciones entonces, más historis, más emails, más más más. Pero el problema no es la cantidad, el problema es que lo que publicas no encha. Gary Vaynerchak, al que seguro que ya conocer, lo hemos visitado a sus libros, en este caso, muchas veces en libros. Para emprendedos es que es como el mayor referente de marketing digital de las últimas décadas. Gary Vaynerchak lo resume así dice si no te adapta a los cambios en la atención del consumidor,

vas. digital de las últimas décadas, Gary Vaynerchak lo resume así, dice, si no te adapta a los cambios en la atención del consumidor, vas a perder. Hay demasiada gente desperdiciando dinero en el marketing todos los días, porque persiguen lo que funcionaba hace dos años, pero no lo que funciona ahora y es desperdiciar dinero. Y eso es exactamente lo que se dice en este libro. Vamos a intentar solucionar eso. Aquí quisiera hacer una conexión rápida con mi queridísimo Seth Godin, Seth Godin escribió un libro hace unos años que yo tuve la suerte de introducir al mundo español. Se llama esto es marketing. Hay una entrevista que le pude hacer en su momento, en su día, para el lanzamiento de este libro. La tienes el libro. Para emprendedores, Z Seth Godin lleva años insistiendo en que el marketing viejo, básicamente el marketing de interrupción está muerto, que ya no se trata de gritar más fuerte, se trata de ser relevante para la persona correcta en el momento correcto. El gancho, hookpoint, como dicen en el libro, viene a darte las herramientas concretas para llevar a cabo esa idea

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