Hoy hablamos episodio 2227 Greenwashing. Bienvenido, hablamos el podcast para aprender español cada día. Si te hace suscriptor Premium, por escuchar el cataló completo del podcast, con más de 2000 episodios, y escuchar el podcast Premium que publicamos cada viernes. Hazte suscriptor Premium en hoy. Hablamos.com. ¿O la oyente? ¿Qué tal? Hay una frase muy conocida que que dice no dejes que la realidad te estrope una buena historia pues de verdad es encubiertas por empresas para vender una buena historia o su producto es de lo que vamos a hablar en el episodio de hoy hoy hablamos del greenwashing hace unos años iba por la calle y me llamó la atención un cartel que anunciaba una escuela de modelos. En ese cartel se decía, ser modelo o parecerlo. No sé por qué, pero ese lema se me quedó clavado mi mente. Quizá porque ese simple lema, que seguramente pretendía ser ingenioso, encerraba mucha más verdad de lo que parecía a simple vista. Y es que si lo pensas bien, parte de las estrategias de ventas o de marketing de algunas empresas, no consisten en mostrar la realidad tal cual es, sino en proyectar una imagen cuidadosamente construida de lo que creen que les hará triunfar. No se trata tanto de ser, sino de parecer, y esto no es algo exclusivo de las empresas. Las personas también lo hacemos. Solo hay que darse una vuelta por tiendas o por perfiles de redes sociales para comprobarlo. Cuando llega el día internacional del orgullo LGBTQ+, todo se llena de banderas arcoíris. Cuando llega el 8 de marzo, todo se tiende a demorado por el día de la mujer. Sin embargo, no todas esas empresas realmente defienden los derechos de esos colectivos el resto del año, pero ese día se suman a la celebración para quedar bien de cara al público. Esto se ve de forma muy clara con el tema del medio ambiente y la sostenibilidad. Se me ocurrió hablar de este tema cuando Fionatienda de Fast Fashion, donde vendían ropa muy barata, y me fijé que todas las etiquetas de la ropa ponían cosas de que eran ecológicas o que llevaban, no sé qué certificación, ecológica o sostenible. Y pensé, de verdad, una camiseta de 4 euros puede ser ecológica o sostenible. Y pense, de verdad una camiseta de cuatro euros puede ser ecológica o sostenible. Sinceramente no lo creo, y mucho menos el sector de la fast fashion, que se basa en que los clientes cambien de ropa continuamente. Como la sostenibilidad es una preocupación que a veces más presente en la sociedad, muchas empresas se apresuran a colocarse la etiqueta de sostenible, aunque en la práctica no lo sean en absoluto. Precisamente de esto, de aparentar ser sostenible sin serlo realmente, es de lo que vamos a hablar hoy. A este concepto se le llama Greenwashing. Si traducimos este término, literalmente significa lavado verde. Y es que este término hace referencia a las estrategias de marketing de algunas compañías que pretende mostrar que son sostenibles de cara al consumidor, pero en realidad no lo son. Me vas a permitir que me pongo un poco literario o gente y te dé una definición un poco más poética que dio el emprendedor ambientalista y activista Paul Hawking. El dijo que el Greenwashing es la construcción de una ciudad global esmeralda en la que todas las cosas irrían una tonalidad verde que hace sentir bien al consumidor que compra felizmente mientras cantóre a las canciones favoritas de sus empresas. Estamos en un mundo donde la mayoría de la población está cada vez más preocupada por el medio ambiente y el impacto que nuestros actos cotidianos tienen en él. Es por eso que queremos comprar productos que sean sostenibles y ecológicos. Y esto lo aplicas a todas tus compras, desde la comida o la ropa hasta las empresas de servicios. Por supuesto, no todas las empresas hacen green washing. Muchas si que han entendido que la sociedad quiere este cambio y muchas empresas Toman una responsabilidad real y toman medidas para que sus productos sean ecológicos y lo explican en sus productos o en su publicidad. Eso es algo que está bien, es algo bueno. Lo que nos interesa hoy y lo que se critica son las empresas que realmente no son sostenibles pero dicen que sí lo son. Quizá no son sostenibles

porque no quieren gastar tanto dinero, ya que ser sostenible suele tener más costes que no serlo. O quizá no son sostenibles porque realmente su sector no es nada sostenible. El ejemplo de antes, si te dedicas a la Fast Fashion, un sector donde se gana dinero haciendo que el consumidor compre la mayor cantidad de ropa posible, en el menor tiempo posible, estás en un sector que directamente no es sostenible. Entonces, este tipo de empresas no toman ninguna medida real de sostenibilidad, pero envuelven sus productos en el embase de la sostenibilidad, con el único fin de vender más, apelando la conciencia a los consumidores y capitalizando de manera poco moral la preocupación real de los consumidores. Además, nosotros como consumidores, entendemos la sostenibilidad o el ser eco como un plus de esfuerzo por parte de las empresas y por eso no nos importa

pagar más por esos productos y evidentemente las empresas que hacen green washing lo hacen para vender más y ganar más dinero. Vamos a ver algunos datos antes de ver cómo suelen hacer estas estrategias, tal y como podemos leer en un estudio de la comisión europea, el 80% de las páginas web, Tiendas Online o Anuncios llevan hoy día algún tipo de reclamo o mensaje que hace referencia a lo medioambiental. Pero según informe de la red de cooperación para protección del consumidor, el 42% de estos reclamos eran dudosos y más de la mitad el 57,5% no daban la información suficiente para poder comprobar si eran ciertos o no. Fíjate en los datos con respecto a nosotros los consumidores y nuestra relación con los productos etiquetados como sostenibles. Tal y como expone un estudio de lo NM, un 72% de los españoles dicen que los certificados ecológicos y sociales les influyen positivamente a la hora de comprar. Pero atento, porque los consumidores somos menos tontos de lo que parecemos, ya que este mismo estudio dice que tan solo el 56% de los potenciales compradores confía en los reclamos sostenibles que aparecen en los productos. ¿Cuáles son las estrategias más comunes en el green washing? Utilizar términos ambigos y vagos pero asociados a la sostenibilidad. ¿Cómo? Ecomigable, sostenible, consciente, orgánico o cuidado del planeta. Uso de una paleta de colores asociados al ecológico, como el verde, imágenes de animales o paisajes naturales. Por ejemplo, BP, empresa dedicada al petróleo y al gas natural, utiliza el color verde como color corporativo. Es pura casualidad o intencionado para que recorre alucológico. En España la empresa energía y verdola también utiliza el verde y otra empresa energía, Naturgie, tiene como logo una mariposa. Yo no digo que estas empresas no sean sostenibles. Realmente no estamos aquí para cursar a nadie, pero este tipo de cosas son ejemplos de posibles estrategias para asociarlas a la sostenibilidad. El uso de etiquetas y certificaciones falsas o engañosas pueden ser certificados falsos, puede ser que esos certificados hagan referencia a una parte mínima de todo el proceso que implica su producción, por lo que serían engañosos, o puede que los certificados están emitidos por empresas amigas o colaboradoras. Un ejemplo interesante es el sello Better Cotton, muy utilizado en la industria de la moda. Aunque promueve prácticas más sostenibles, ha sido criticado en alguna ocasión. Una vez más, no acuso a nadie porque no investigado ese sello, pero podría ser un caso de Greenwashing. Una industria, poco sostenible, crea un sello para promover algunas prácticas más sostenibles. Y aunque está bien que sean más sostenibles, también sirve como la bala de cara de una industria que, por su propia definición, no es sostenible. Aportar información engañosa o datos que no son reales, si tú pones en tu producto, por ejemplo, un 15% menos de plástico, pero no aportas ningún dato para verificarlo, ese dato puede haberse inventado cualquiera en la empresa o puede haber sido tergiversado o manipulado. Técnicas, dilatorias y de distracción que tienen que ver con objetivos para el futuro. Por ejemplo, muchas empresas se comprometen a reducir sus emisiones en los próximos 10 o 20 años y están muy bien este tipo de promesas, pero el problema de las promesas es que si luego no se cumple nadie se acuerda, porque son planes muy a largo plazo. Pero, en el momento que haces la promesa, sí que parece una empresa muy sostenible. Hace una ruda de prensa, haces anuncios y ganas popularidad como empresas sostenible. Pero ¿qué pasa si no cumple esos objetivos? Nadie se va a acordar de tus promesas desde hace de záneos, así que simplemente publicas un nuevo plan de sostenibilidad y haces nuevas promesas para el futuro. Así de simple. Ojo, con todo esto, no estoy diciendo que no se hagan avances. La realidad es que las empresas Se están tomando más en serio la protección del medio ambiente, porque lo oxigen los consumidores, pero, aún así, siga vendendo empresas que hacen greenwashing y exageran sus esfuerzos. Como surge el concepto de greenwashing? Este concepto se hizo popular en el año 1886, y la historia detrás de él es bastante curiosa. Resulta que tres años antes, en el año 1883, un joven llamado Jay Westfield se encuentra en un viaje de investigación y en un momento dado se acerca a Beach Comber, una isla privada dentro de las islas Fiji. Él se aloja en un hotel muy modesto, pero en un momento dado entra en un hotel de lujo para buscar una toalla limpia. Es el momento en que ve un cartel en la puerta del baño que decía. Salva nuestro planeta, que a día se utilizan miles de litros de agua para lavar toallas usadas sólo una vez. Tuéliges, una toalla en el toallero dice la utilizaré otra vez. Una toalla en el suelo significa, por favor, repongala. Gracias por ayudarnos a conservar los recursos vitales del planeta Tierra. Te suenan este tipo de carteles, verdad? Al joven Jay, que era un activista, este cartel, aparentemente inocente, le hizo explotar la cabeza y pensó, ¿cómo se puede ser tan hipócrita? Porque resulta que la propia isla estaba luchando contra la destrucción de los arrecifes de Coral y estaba luchando por preservar el medio ambiente, mientras que el hotel que tenía este cartel estaba poniendo un peligro la isla y su su ecosistema con la enorme expansión que estaba haciendo. Esto es un claro ejemplo de un negocio que por sus propias características es contrario a la sostenibilidad, por mucho que desfuerces en hacer sostenibles, algunas partes del proceso, la actividad en sí no sostenible. Cuando habían pasado tres años, a este joven le pidieron que escribirá un artículo para una revista académica de Nueva York, y Jay se acordó de lo que había vivido en ese hotel y escribió sobre eso. En este artículo acuñó el término Greenwashing, para hacer referencia a la intención del hotel, de dar una imagen ecologista, aunque creo una imagen falsa. Esto es cuando se cunió este término, pero evidentemente lo que es la práctica de empresas haciéndose pasar por ecologistas para limpiar su imagen ya existía desde tiempo antes. Un ejemplo que se considera paradigmático del Gringwashing es una campaña de los 80 de la compañía petrolera Chabro, Quiero una de las empresas más contaminantes del planeta. Pues bien, creo una campaña llamada Pipoldu, que se traduciría por la gente lo hace. Con esta campaña pretendía andar la imagen de compañía respetuosa con el medio ambiente verde y con un equipo que cuida el planeta y ama los osos, las mariposas y los zorros. ¿Cómo era la campaña televisiva? En la pantalla aparecía una mariposa azul volando. La voz del narrador explicaba el programa de Chebron para salvar esta especie amenazada. Y le preguntaba a la audiencia de manera retórica. H hacia algo la gente para que un gramo de belleza

sobreviva, y el narrador pronunció a eslogan de la campaña. La gente lo hace. Sabés lo ironico de esta asunto, que esa especie en concreto vivía en una zona donde estaba uno de los mayores pozos petrolyferos de Estados Unidos, y donde estaba la refinería de el segundo de chevron.

Todo esto el gringosin no es una tontería, y está claro que nosotros como consumidores, tenemos que andarnos con mil ojos sobre los productos que compramos, pero desde luego la responsabilidad es de las empresas que lo usan, y como dijo el secretario general de la ONU, debemos tener tolerancia 0 ante el lavado de magia en verde. Hasta que le he episodio de hoy, ya sabes si te gustas de podcast y el trabajo diario que risamos, tu coloración sería de gran ayuda. Para colorar con este podcast, pues hacerte su escritor Premium. Los suctores Premium pueden escuchar el cataló completo del podcast, con todos los episodios publicados desde 2017.

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Pasa un buen día, hasta mañana.