今日話歡迎收聽有中訊和高尼為你主持的金融化題下個月世界杯足球賽在這個卡塔爾就要開幕了所以最近一段時間有關於足球方面的信息比較多所以有機會的話我們也利用四年一次的這個機會跟大家稍微的聊一下一些幕後的花絮非常有意思你比如說今年的這個世界杯呢當然上一次的世界杯也是一樣有兩個足球巨星是大家必須要看他們表演的一個是羅納爾多 另外一個是梅西這兩個巨星分別代表不同的球隊分別有不同的體育 用品的或者提公司的代言

甚至我覺得可以這麼說嘛就是他們兩個人代表著不同的足球風格對吧 南美和歐洲的沒錯 一個是受受小小的梅西小一個我查了一下無恥七寸對 我查了一下小一個然後一個是帥帥氣氣的永遠打扮到漂亮漂亮的羅哪多

葡萄牙人

一個是阿根庭人

所以兩個人的風格不一樣個性也不一樣一個相當的張揚一個非常的緬甸再加上他們代表的球隊也不一樣一個穿的是Nineke的球衣另外一個是Didas所以這兩個人真的很有意思但是他們兩個人又是現代足球的標乾性的最受歡迎的兩大巨星所以我們今天就來聊一下其實當時天使地理人和這兩個巨星都在這個Nike的旗下結果沒有想到一些小小的事情讓Nike失去了這個梅西梅西轉到了Adidas這個幕後的故事背後的故事有意思結了這個是商業史上的著名的事物這種事物在研究世界商業史你可以看到是叫做血流滿地對不對常常是一個公司的一個小小的事物導致了終生的毀恨而且是壯事一去西不付反像媒體這種你就不希望也沒有可能他再回來了這裡面設計到的一個是阿根廷的超級球星設計到的一個人的爸爸就是他爸爸昨天剛講過內忙耳的爸爸對不對現在又出來一個爸爸還是設計到一個極具前瞻性的耐克爾公司的廣告推銷部的一個人我們就把這個故事講給大家不管你對這個族羞有沒有興趣但是這件事是需要知道的首先想一想耐克爾耐克爾這家公司他們有一個鐵的原則就是一定要贏在氣泡點上就是這孩子一生出來就先切了但是這開玩笑他們就在這個孩子很小的時候或者說斬路脫腳的時候二話不說先弄到自己的旗下便宜啊那個時候了對不對那麼這個裡面請大家記住這樣的名字大家都知道這個Roger Federer和Raphne Nadal這都是網球的兩個神網球場這個攏在了他的品牌之下美國的籃球的Le Brown JamesKevin Durant這兩個是超級的巨星在他的旗下當年在他的旗下也有梅西和羅納爾多都在他的旗下怎麼就活生生的把一個像神陷一樣的梅西就給丟了呢咱們現成1994年開始說起那一年足球誕生於英國一個98間裡面200年累積200年以後才走到了美國因為那時候1994年的世界杯在這裡舉行就來到了美國那麼這個就翻開了內克的新的一頁1994年之前的美國基本上對足球我們說的是T的足球他基本上是不太知道的他並不知道足球在國際上有這麼大的市場所以美國人在電視當中你看美國的四大球裡說沒有保護足球而足球又是世界上球迷最多觀眾最多的一項體育運動所以94年是美國第一次舉辦世界被足球在在美國的九個城市舉辦其中咱們我們電台的居住地哈斯蒂呢Rospo這個玫瑰玩這個體育場是用的最多的一個體育場一共進行八場比賽半決賽和決賽都是在這舉行你爸去了嗎191994對所以在這種情況之下美國人突然覺得原來歐洲人非洲人 亞洲人對足球運動的瘋狂確實是有道理確實讓人感到瘋狂那麼在這個時候他們就注意到了看來這是一個運動我們不能缺席因為在這次的足球世界杯之後美國發現說這個我們舉辦的世界杯但是在世界杯期間足球用品的銷售哪一啟公司居然在世界排名第七這簡直是一個遲路我們什麼不是排在頭一頭二怎麼在足球上我們就落後這麼多呢於是這就說到了1995年底的時候耐克公司廣告部隊一個年輕人Gerry Hound和其他的幾個同帆就擠在辦公室偷在聊天他們想要改變這個狀況說明說這幾個人沒有一個人看得懂足球對 都不懂足球但是他知道怎麼賣血所以他說足球和我們在美國的什麼職業籃球 美式足球差不多我們怎麼賣血在美國找明星代言那個NBA有全明星隊這個美國的職業大棒球的職業大聯盟也有全民新隊所以他說我們在歐洲的足球場能不能找一個全民新隊讓這些全民新穿我們的球衣我們來拍廣告給他錢行不行這個想法特別棒咱們組織一個全民新隊

這之前還沒有過

然後兩支球隊大戰

但是有一個不大不小的問題

這個說旁邊有人差了句話

你把梅西亞 羅納爾多

這些超級球星還有巴西的

當時的那個90年代的好多

巴西那個時候有兩個倫巴爾多好像八星有两个大罗那耳朵小罗那耳朵小罗那耳朵小罗那耳朵小罗那耳朵小罗那耳朵小罗那耳朵小罗那耳朵小罗那耳朵小罗那耳朵小罗那耳朵小罗那耳朵小罗那耳朵小Ronaldo好像巴西有兩個大羅那耳朵小羅那耳朵小時候之類的咱們把它組成一個隊跟誰比賽啊那個隊在哪呢你這個全民心A隊你總對戰那個B隊啊B隊在哪呢Jelly Helm這個廣告創意就不得了了所以有時候就是一個人的大腦裡他說不需要就一個隊那跟誰比啊他想出了一個絕妙的辦法跟一個不存在的對比那個隊裡的球員全是戲學鬼絕妙 全是魔鬼他的隊長是魔鬼他下面全是江世我們跟他們比賽那哪比啊在電視上在螢幕上比他們請來了阿波羅13這個電影特技的那個團隊我們赤聚資派一個電影這電影一分鐘就讓這些超級明星去跟一個江世對比賽這個電影我們起一個名字叫正義和邪惡之戰這個電影拍出來一分鐘的廣告確切的時候拍出來以後當時極為的震撼但是居然得到了國際租簾的強烈的抗議非法嘛 對不對就是說搞什麼搞 對不對那可說 你在抗議是吧你能不能聲音再大點你能不能在全世界都抗議這就變成話題了呀快點 快點 抗議呀再多點 趕緊登報指抗議上電視抗議

快快快 還是抗議

來來來 對不對都來抗議了他們的電影院進演快快再多一點電影院進演對不對因為這是電影開始以前的加票嘛只有1分鐘嘛還有誰你知道在這一片抗議生中這個正義戰勝邪惡或者正義與邪惡之戰的這一一個一分鐘的廣告

有機會我們在這個�平共上跟大家放一下就是这个一分钟的广告在当年的加纳电影节是放异的你听说过吗一个广告算成一个电影的入围的一个在里面播放一个一分钟的东西三个 播放你听说过他就在这儿就成功了但是你聽說過嘛他就在這就成功了但是成也是他敗也是他他怎麼就敗了呢怎麼就在一個小合理就翻傳了呢反正等會兒再說歡迎據說聽有中訊和高年為你主持的薪實今日話題今天跟大家講的是羅爾多和梅希這兩個足球巨星和Nike之間的關系他們體育球員尤其成了明星之後巨星之後他們往往都有一些公司的代言人所以這些設計道的都是千萬上億的廣告的代言的身價剛才說了Nike他們的一個廣告或者是一個短篇的設想一下子顛覆了整個的足球業所以從對整個的足球界來說Nike是一個非常陌生的這麼一個廠家

一下子就闖進了這個行業

在她的廣告播出6個月之後

Nike已經獲得了巨大的成功

首先 她花4億美元

簽了和巴西國家隊的合約

變成了巴西國家隊

...