今日

歡迎收看有中訊和高尼維尼主持的金融化題美國有一個大的公司叫做And Bowser不是 這個是一個啤酒公司它下面最有名的這個品牌就是Bud Wiser中國把它翻成百味百味啤酒我相信大概台灣香港可能也都是採取這個名字了好了 他們有一個就是巴歪斯爾賴這是一個淡啤酒 淡位啤酒的這個銷售部門的一個副總裁叫做Lisa Hanger Shade他上任以後他一直是堅持一個東西因為他在波克當中接受採訪的時候也強調過說我一個明確的任務在增加啤酒銷售的情況之下我的策略是叫做採取一種包容性的文化所有的不管什麼樣的足衣 什麼樣的群體都應該在我們的啤酒當中可以找到自己的一個地位所以它是採取這個暴容性的文化於是在今年3月風這個是美國大學籃球隊在進行比賽的時候的一個整個的3月份大家都非常瘋狂最後賽嘛最後賽然後我們都知道大學生一邊看這個籃球比賽一邊不就喝啤酒嘛所以呢 他在醋蕭三月風的啤酒活動當中呢他推出了一個以前百年來都沒有做有過的一個做法就是他請了一個變性人 網紅啊這個叫做Dillon Mawani作為他的形象代表了作為百威蛋皮酒的形象人物了這以來好像統了馬鋒窩了所以今天我們就把這個事也跟他講一下你看這跟剛才第一次你一樣一個大公司面對的文化站在文化戰過程中付出了什麼樣的代價你看現在這個大的環境來說都是比較支持這些同性戀人變性人他們的自由的所以百威其實沒什麼多想他沒有覺得他這個舉動會有什麼負面的東西這事情發自於4月1號這個Alisha Maverine他是一個網紅他有多少人跟蹤他在Instagram上面是1080萬人超過千萬的人看他為什麼呢因為他在Instagram上有一個叫做變性3的5就是他記錄了自己在365天當中的每一天他為變性這個事情做了一件什麼事情在Tektaugh上不是在Instagram上每一天幹什麼在第二百二十一天的時候他還專門訪問了拜登總統那拜登總統的新然接受了他的訪問那你可以想像他這是一個超級網紅在4月1號的這一天 他就在Instagram上這個倒不是Take Talk了他發了一個小的視頻他非常驕傲地給大家展示一個啤酒罐子這個啤酒罐是Bud Light 百威蛋位啤酒專門給他訂做的上面是他的畫像對他就展示了這個以後大家有多說的是正面的反應哎呀很酷啊這麼順便說一下百威並沒有銷售這一個帶著他形象這是一個紀念品只是讓他自己留著你想花錢花錢也買不到這個是百威的一個非常固定的做法

就是他喜歡這麼2019年他給一個饒舌擱星唱西哈音音樂的人也是做了這麼一個帶著他頭像的罐子作為一個保留也是一個公關吧同樣是2019年有一個年輕人叫Karsten King他在看美式足球比善特朗的手里举类上牌子

这个牌子特别的独特有一個年輕人叫Carson King他在看美式足球比賽

從手裡舉例上牌子這個牌子特別的獨特就一向變成了在網上封傳這個牌子說什麼這舉著就說哎呀什麼比賽很好看沒錢買屁球大概這一座的我沒錢喝屁球那麼but light呢也做了一個做法就跟他說我跟你簽約

我跟你提供一年的屁股都免費

但是你的這個形象but light 也做了一个做法就跟他说我跟你签约

我跟你提供一年的屁脚都免费

但是你的这个形象我就戴眼了就举了牌子说没签合屁脚的这个事然后同时也是把他的举了牌子这个的印在屁脚贯上但是所有的这些都是纪念品都是买不到的而且在這次3月風的時候

百位這個P-9他找了很多的網紅

還不是只找了一個

就是這個D-LenDilla Malveini一切變成了重視之地他這四月一號這一發糟糕了百威的銷售狂降對古漂峽職業也跌了跌了好像3%左右5%左右雖說不多 但是也是50幾億對 爹爹怎麼不多你聽著就百分比 好像也不多這是一個很大的它相說下降17%這不得了對 百分之17%在有一些紅的州下降了更多包括秘蘇里州好像他們酒店的人就是賣酒的這些包兒裡面的人只是說他們的那個館裝的那個百威蛋皮酒呢銷量下降30%生皮酒下降更多50%就是說百威在做這個醋蕭的時候他用了這樣的一個跨性別的一個網紅可能是沒有想到當然他是認為說用這個網紅紅它至少在大都會的地區它可以或者是在大學裡面它是可以獲得更多的人的認同的也就是說年輕人啊什麼的對這個問題是值比較自由和開放的態度的所以他們並不認為這有什麼不妥然而他們也想到

喝百回啤酒還有很多人是在紅州啊是在保守的鄉村啊他們一看到這麼一個他們一聽說這麼一個變性人和原來的那個喝啤酒胡子拉他旗著馬的這些人不一樣了突然感覺到不對這啤酒我不能喝我不能認同這樣的一個觀點

所以你看對這個事情就採取不同的看法小時候兩下降是確實的所以火急火療的百威就做了兩個事情第一 他就把那個Alisa漢博的就給開除了還沒有 他只是說這樣他叫暫時停止工作但是 開除我覺得事情更大了它反正就是說說是在休假了然後有別的人就接替了它的工作這是第一第二它就推出其他的叫做應急措施所謂的應急措施它把廣告完全改了全部改成以前的傳統的美國精神美國傳統那種廣告了什麼其實也馬的這種其實馬的這種人就宣揚美國精神的這種人它的那個啤酒就是它的口號也來了一個比啤酒更偉大的事業或者是什麼反正就是用這樣的一種美國精神和愛國主義的這種主題的廣告就看看能不能夠把失去的紅州的 保守州的 鄉村的這些他們的以前的顧客再發回來這才叫豬八界趙靖子是個禮外不是人你討好了這裏你想不想的那裏邊

你這麼一個動作

你下面的一個代言人你不但不保護他當他被一片的網上的攻擊以後你反而去換兵對不對 換將你這個立刻就遭到了強烈的反彈因為他的宣傳部的副總裁Alisa Heinerstein是一个公司在40几年历史上

第一个在因為他的宣傳部的副總裁Alisa Heinerscher是一個公司在40幾年歷史上第一個在廣告宣傳部所負責的女性這個女性她上了還有一個老闆叫Daniel Blake也被Lunin停工了這兩個人被擺為批評說你們兩個先休假一段時間我們先看看調整是这个动作引发了女性的反弹引发了知识通信练者的反弹39岁的这个Alicia他之前是做过很多的就是在大公司做管理工作而且他在创意方面是相当有一套的就是刚刚结束的超级背的比赛的那个百倍广告就是他制作

他是率领的团队制作出来的所以在这种情况之下试别说他是哈佛大学毕业从哈佛大学毕业后又去到了兵器法内大学的卧顿上学院是非常有实力的这么一个理性这样一下完蛋

它这样一下被热令的停工

就招来另一方面的反弹

稍微我们再看看

百倍啤酒

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