Summary
科技新贵、自媒体、短视频、MCN…数年之间，中国市场的变革让传统4A巨头们显得严重跟不上时代，创意让位给了大数据，昂贵有质感的TVC被「接地气」的草根KOL们逼到角落。广告狂人们的时代真的要落幕了吗？作为全球最大的广告集团，WPP及其旗下的奥美、群邑、智威汤逊正是经典4A们的代表，本期《忽左忽右》，我们请来了前WPP集团中国区CEO、如今已经转型成投资人的李倩玲女士，为我们带来她曾经作为广告帝国管理者的困境与思考。
【主持】
程衍樑（新浪微博：@GrenadierGuard2）
杨一（新浪微博：@杨一1）
【嘉宾】
李倩玲，Withinlink碚曦投资协作体创始人
[03:30]在1990年加入智威汤逊
[05:20]WPP在八十年代通过一系列并购崛起成广告巨头
[08:00]李倩玲总结WPP的“三个十年”
[11:40]“传立”的诞生故事
[19:10]中国大陆广告行业在世纪初的特点
[25:50]代理商在今天还有价值吗？
[30:25]身为4A帝国的前掌门，如何看待广告代理行业的颓势？
[36:10]“可是我没有办法说服他们。”
[37:50]李倩玲与苏铭天（Martin Sorrell）的协议
[42:15]跳出大集团亲手创业才知许多事“不一样”
[45:30]从戛纳广告节到戛纳创意节
【音乐】
"The NeverEnding Story"（Limahl·Don't Suppose·1984·EMI）
"My Special Angel"（Bobby Helms·My Special Angel·1957）
您可以通过网易云音乐、Spotify搜索「忽左忽右 BGM」，获得节目完整歌单。
【logo设计】杨文骥
【收听方式】
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【本节目由JustPod出品】
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Transcript
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| 0:00.0 | Ample Podcast看見你有沒有看見在你的身上在你的身上你有沒有看見你有沒有看見它捨吞下因為很小的一家公司雖然是上市公司 |
| 0:45.0 | 但他體諒不大 |
| 0:46.2 | 但是他用資本的手法 |
| 0:48.9 | 並夠了這位湯匙又並夠了奧美這兩家相當大的而且當時在廣告街就是兩家一個叫廣告大學一個是大位奧格威這種大的牌子相對又開始並夠了很多其他的公司就是有一點操作過的頭 |
| 1:02.9 | 所以就是我們現在講 |
| 1:04.8 | 可能都幾乎要碰到資金斷鏈的問題了 |
| 1:08.2 | 所以他幾乎這個公司當時如果沒救回來的話也有可能當時又破產也就沒有今天的WPP但是你們沒有考慮過比如說在WPP內部在一個大的廣告集團內部實現這種改革因為你們畢竟也也有巨量的資源也有這樣的資金而且您不是一個忠誠 |
| 1:26.4 | 你是誰唷 |
| 1:28.9 | 嚴格講起來我剛剛講的BPP有三個十年嗎其WPP第三個十年如果能夠保持它在第二個十年的那個創新的那種那種氛圍然後繼續的創新擁抱科技把科技帶進到這個集團裡面 |
| 1:44.4 | 我覺得可能就可以做到像你剛才這樣 |
| 1:49.2 | 所以用爆科技把科技帶進到這個集團裡面我覺得可能就可以做到像你剛才這樣這樣子所以這個創意節我覺得開始慢慢再過去這兩三年吧又一點點就是讓我來參與的人覺得我好像這是一個電棚我來朝聖的這種感覺但是我來了之後我好像並沒有覺得我在哪 |
| 2:05.0 | 我在幹嘛 |
| 2:06.0 | 對對對 |
| 2:07.0 | 我並沒有覺得有被這種 |
| 2:08.0 | 無緣佛屆的這種 |
| 2:10.0 | 被感化、被inspire |
| 2:12.0 | 好像沒有那樣的感覺 |
| 2:14.0 | 就剛剛自己也知道《大高级《大高级《大高级《大高级《大高级《大高级《大高级《大高级《大高级《大高级《大高级《大高级《大高级《大高级《大高级《大高级《大高级《大高级《大高级《大高级《大高级《大高级《大高级《大高级《大高级《大Besie李欠林他曾经在全球最大的广告集团WP但人过多年的中国区的CEO现在转型也成立了自己的投资基金Besie像我们的听众做一下自我介绍吧大家好 还有厨左跟忽悠两位哈我是Besie李欠林我现在是被西上海投资有些公司的创始人跟CEO但這個公司之前我是WPB中國區的CEO我在WPB那公司其實前後一共待了27年就是我研究所就是學校出來了之後工作的唯一的一家公司我知道您是在台灣長大的所以您加入WPB的時候是當時是在當時WPB是不是還沒有進入中國大陸那個時候已經進來了但是才剛剛進來因為我加入WPP的集團的時候是1990年對 那時候我就是從美國把研究所念完了之後回台灣 馬上開早工作然後我就很想進廣告業為什麼因為我在學校念書的時候是念的是大學念大動傳播 |
| 3:45.2 | 然後研究所念的是傳播學 |
| 3:46.9 | 學習跟傳播廣告有一個折上一點關係那時候在美國的時候呢我們就會看這方面的這個我們叫TrayBob的Publication就是這行業的這個雜誌然後就談到廣告公司廣告代理商好像是一個很有趣的行業而且那時候就是A1A1 你們可能兩位都有聽過 |
| 4:05.5 | 哎 你們這麼年輕 |
| 4:06.9 | 哈哈 A1就是業務了 |
... |
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