網紅和商家的微妙關係
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Zhong Xun 中迅 & Gao Ning 高寧
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🗓️ 25 October 2019
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| 0:00.0 | 今日 |
| 0:00.9 | 話有網紅這個在英文當中他叫Infrancer這個就是有影響就是英文字影響嗎對 影響者所以加一個變成個個人英文字對Infrancer這個我們就管他翻成網紅這個是所謂的網紅就是他有自己的影響力有自帶流量的這個流量就是他的追隨者那么他在網上不管是拍一個小的視頻也好是發給一個消息也好都有很多人看那麼這個呢變成了一個行業了這個是一個非常龐大的行業每年光支付給這些網紅的各個公司給他們的錢現在已經有幾十億了所以當然從整個的廣告企業來說這還是一個比較小的比例但是對往紅來說這就是一筆收入它可以其他什麼事都不幹就是專心做它的經營它自己的這個網站或者它自己的視頻什麼的每天播出的東西就夠了往紅現象挺值得講一講因為今天我們還不光是講他們現在對某些商家的產品的推動力而是反過內也要講講商家對他們的態度再發生轉變但首先給大家介紹一下網紅這個現象它基本上可以分兩種說基本上是因為要細分到非常的複雜比較麻煩一點所謂兩種就是某一個人他已經是有名的人了他是在別的地方有名了他不是靠著在廣場有名的他是已經在別的地方有名的然後他一到網上去挪到往上去那一秒鐘他就是往紅舉一個例子川普總統對他不是靠往上紅起來的但你知道他推特有多人跟嗎對不對當然他不買產品但是如果川普總統他要是說一句說我推銷什麼產品的話那效果是很大的對不對這就是明白了第二種呢這種網紅是他在網以外沒有任何的名聲也就是說如果今天沒有這個網的話他永遠賺不到這個錢舉例來說這個可能大家不太知道 |
| 2:45.2 | 就有一些具體那些可能不知道但是我說了你就明白你自己知道的那個領域你喜歡化妝你原來肯定有很多女孩子我實際上講英文的女孩子他知道在YouTube上有一個人叫你化妝的你知道這個人否則一點名聲明但是他現在有幾千萬人跟他 |
| 3:05.5 | 這樣的好幾個有這樣的人 |
| 3:07.5 | 在比如說有人他喜歡中華你知道嗎 在YouTube上講廣東話的講國語的 講英文的 講什麼的很多的人在歐洲的在哪兒的教你怎麼中華這些人就在家裡面一看他下面的點擊率也好幾百萬人告訴你 怎麼教學 什麼是華石放在什麼位置 什麼需要燕光 什麼不需要燕光那要再說教你做飯的那個那就不得了了 這就大家明白了有一種是紅在先 有一種是紅在後那麼當他紅了以後人家商家就找來了 |
| 3:46.2 | 他不用去拉廣告是反向運作商家他盯著呢很多的公司也盯著的哎 這些人紅了還有一種網紅室美說一下是我們叫他傻子網紅這個是開玩笑的就是啊他沒什麼本事他不是教你化妝叫你做菜 叫你中華 |
| 4:05.0 | 他做一特别傻的动作 |
| 4:07.0 | 然后呢或者是弄了一特别傻的動作 |
| 4:06.5 | 然後或者是弄了一個特別愚蠢的一個小視頻花的一項五五十萬人看你不要說他傻這是他聰明的地方我說的傻沒有便宜就是他鬥你笑他那個動作特別蠢他那件事特別傻但是他動了一笑 |
| 4:24.7 | 他也賺錢了 |
| 4:26.0 | 就這麼回事 |
| 4:28.1 | 所以呢現在情況是這樣子Apps 這是一個網上的這麼一個化妝品的品牌吧他們最早的時候是引領潮油他們最早的時候就發現社群網站上頭如果要是顧幾個網紅來推銷他們的產品做代言人的話應該是很好的這些網站他們的這些網紅推銷出去的東西一傳時時傳擺的話可能比做傳統的這種廣告還要好於是他們就率先用了一些這種網紅而且開的價錢是非常高的就是他們可能把利潤的其中的某一些什麼一個比例咱們不知道但是每個行業大概都不太一樣所以呢就給這些網紅但最近呢他們沒有採取另外一個措施就是先要稍微撤一撤了為什麼呢因為他們突然發現說現在這個沒有辦法衡量這個網紅啊他說他自帶流量剛才說了可能有幾十萬一個某些人有幾十萬甚至上百萬的追隨者他可以影響的人可是這些人到底是不是活躍的是不是真實是他的不知道待會兒我們會講講這個東西滑錢也可以買到僵屍的追隨者所以這些商家公司說第一沒有辦法衡量第二也沒法衡量的就是你雖然有這麼多網紅你雖然有這麼多人看你的視頻也好看你的貼文也好可是問題看了以後有多少人是根據你的推薦才買我的產品的呢這個也沒有辦法量化於是在這種情況之下自然而然產生第三問題既然都沒辦法量化的話那你只我給你那麼多錢嗎於是就開始很多公司現在都開始逐漸地重新評估這個事這個就是這麼一個經濟規律就是這麼一回事就是當你知道有一個什麼東西能帶來錢的時候就產生了怎麼得到那個東西現在說的是流量就是你放了一個視頻也好影片也好有多少人看或者文字有多少人看等於有多少錢的話那麼有多少人看不就很重要嗎那麼於是就資生出了這麼一種公司賣人頭你要多少吧40塊錢好 我賣你我不知道的幾千個幾千個我賣你三千個多少錢這些人這些賬號全是假的但是它能夠顯示出來比如說你花了這40塊錢以後過去你�你寫一篇文章顯示的是800人看等你花了錢突然時間5000但是商家他不知道當然我們現在說的什麼從800到5000這個小意思5000還不夠成上家要花錢的 立刻了但是那種上千萬的上億你知道在YouTube上有的视频是十亿二十亿几十亿的这样的观看量这个当中多少人真的多少假的这是一个问题所以让商家突然直接发现原来有人在卖这个而且卖的东西这么假钱這麼便宜搞不好有一些人是買來的 |
| 7:46.2 | 也說這個數字是假的 這是一個還有就是廣播有Nielsen電視 有廣播有RB床 電視有Nielsen這些都是收視率和收聽率的調查然後根據這種收視率收聽率的調查支電廣告費這個不太容易造假或者可以說是很難造假 |
| 8:05.8 | 因為這些公司他們從事專業的民調和收視收聽調它已經太悠久太多明白他們的體制相對來說比較完善可是網上這一塊真的沒法知道所以現在商家開始往後退不過退歸退但是它還是不能放棃这就是昨天我们讲的永远21岁for Apple 21 他们他的各种各样的不幸的事情连续发生其中之一就是他被Ariana Grande诉讼这个昨天没时间提正好今天可以提就是他们在2014年的话意识到网红只要他们在他的节目里讲一句他穿著這一符或拿著的化妝品是哪一個商店的話那馬上銷唷就上漲所以他們當時在2014年說在聖誕節期間的就想找阿倫亞娜Grande這一位年輕的歌星來給他們帶眼一下但是當時2014年阿倫亞的Gradity的名聲還沒有那麼大所以他們幾間挑選就換了先是跟Gradity談了一會後來又換成AGB、AZ、AZ、AZ是一個饒舍歌手但是這一步走錯了因為沒想到在之後阿倫亞的Gradity大紅以至于大家也知道在2017年5月22號在倫敦太要開英會的時候發生了槍擊時間後來他變成一個超級的紅人怎麼辦呢Four Ever Tony萬這他這服裝有很多想法不是偷來的嗎他這個也偷繼續笑他找了另外一個女的長得跟他很像 |
| 9:45.5 | 發行 衣服都很像阿倫阿威爾那國安德但是這個人是一點名聲都沒有完全一個陌生人他讓他去戴眼去然後蒙打這個人的形象得了被阿倫阿威爾那國安德搞了一千萬你現在看我在電視上可以看到你現在看他這個對不對 |
| 10:04.8 | 對 |
| 10:05.3 | 這是Arrient Grande |
| 10:07.8 | 這是那個美明的你現在看在電視上可以看到你現在看他這個對不對 |
| 10:05.0 | 對 |
| 10:05.3 | 這是Arrient Grande這是那個莓名的人頭上帶的這東西完全一樣我們再看另外一張照片這是他穿的褲子這不是完全一樣嗎這穿的鞋他穿的鞋他的髮型他的髮型完全一樣你搞這個名字你跟他敢,当然这关事还没有最后裁进下来,我觉得 |
| 10:28.7 | Forever他的发行完全一样你搞这个名堂你跟他干 |
| 10:25.6 | 你当然这关系还没有最后裁进下来 |
... |
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