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Entrado blurla de 0.com.mx

Y checa todos sobremitados especialistas y nuestros contenidos exclusivos escucha también nuestro podcast y no te pierdas nada donde este estamos contigo marta de baile en w en su mejor versión son las 1236 a ver una eminencia en el tema de marketing comunicación digital, es la investigadora y académica del Departamento de Estudios empresariales de la Ibero, de la Universidad Iberoamericana, es Claudia Arruñada y la vez pasada vino a hablar de la generación Z y hablamos porque todo esto salió porque es impresionante que esta generación que naceron entre el 97 y el 2012, consume 87% menos alcohol que otras generaciones, eso es solamente uno de los cambios muy interesantes de la generación 7, pero ¿qué más nos quedamos a la mitad la vez pasada a arrancarte?

¿Qué es la mitad?

¿Qué es la mitad?

¿Qué es la mitad de la generación seta, pero ¿qué más nos quedamos a la mitad la vez pasa a arrancar? ¿Qué que haamos de la Gen Z? Y otra vez antes de que nos arranquemos para que quienes nos están prestandos oreja lo tengan muy claro, acuérdense, segmentamos no generalizamos, porque vean que es un rango importante entre el 97 y el 2012, pero si hay cambios muy claros en las personas que nacieron en este rango de tapas, sobre todo a la digitalidad, ya son los nativos digitales, los que ya nacieron pegados a la pantalla, los que la tienen como algo intrínseco a ellos, y esto determino montanales cosas como, por ejemplo, como se relacionan. La pantalla sí está como un elemento muy importante para vincularse sobre todo a aquellos que, pues, les tocó vivir la pandemia cuando estaba en el momento formativos como la secundaria y la prepa, en donde, pues, bueno, aprender a ligar y convivir con los amigos fue a través de la pantalla. 100% oye, hablamos del alcohol. Hablamos ahora. Pongan atención porque sus hijos nacieron entre el 97 y el 2012, puede ser que este sea superfil. Sí. Háblame del sexo y el y la generación seta. Mira, la relación consensual que tienen los zetas, la generación zeta, ¿estas lo hagas problemáticamente? Sí, termino. Para relacionarse sobre todo sexo afectivamente, han cambiado los patrones. Ahora buscan relaciones un tanto más equilibradas que exista mayor comunicación. Se van mucho al rollo de la acompañamiento más que a la intimidad. También otra de las estadísticas que nos vamos a encontrar por ahí es que las relaciones sexuales bajan, ya no están ligando en tiendes, no es algo que ellos hagan, lo hace mi generación, que son los milenials, son muy abiertos a nuevas experiencias, las famosas situaciones y chips, en donde la línea entre somos o no somos, en realidad no la pelean demasiado y la desviinculación entre personas la la tienen un poco más más clara, o sea, así de pronto pues ya no coajo, ya no nos hablamos, no hay bronca. Ahora, por eso les digo que no hay que generalizar porque los que están más pegaditos al 97 tienen estos canones de comportamiento. Los más jóvenes se están inclinando hacia otro lugar. Son muy conservadores. O sí, mira, aquí dice una encuesta aquí, eso, you gov, que los encuentros sexuales casuales entre la generación Z son mucho menos comunes. Así es, que hace 20 años. Sí, totalmente. Construyen una relación cuando las relaciones se construyen y llegan, digamos, a la presencialidad, pero también lo dejan mucho en la digitalidad. Aquí ya empezamos a involucrar cosas como los algoritmos, donde todos los que consumimos cuestiones digitales vivimos en una burbuja, en donde el algoritmo fundamentalmente te está diciendo lo que quieres escuchar, pero con esta generación es particularmente relevante, porque prefieren dejar de pronto la vinculación con otros en lo digital, en lo controlable que sacarlo de la pantalla, y cuando los sacan, por eso les digo, dependiendo del canón en donde

se encuentren los más jovencitos, si están tendientes al conservadorismo a recuperar incluso valores, pues que los veíamos, vamos a entrecomillar valores, pero más veía como estructuras de relación que veíamos en mi abuelita, en los 40-50, esta idea estructural de la

casa Pero más bien como estructuras de relación que veíamos en mi abuelita, en los cuarentas cincuentas. Esta idea estructural de la casa, este el perro, los hijos, la mujer que se queda en la cocina, particularmente este fenómeno lo vemos entre los hombres de la generación seta, que están buscando ante el movimiento woke, este pues como que se volteó la cosa y entonces ahora el discurso punk es, yo no voy a hacer rebelde al contrario, yo voy a ser institucional, voy a hacer conservador, por eso es que campañas como la de Donald Trump, que era lo que bugnava, sobre todo, pues fueron tan exitosas entre los jóvenes, les hizo click. Justamente y además si ya hablamos de digitalidad hay otros elementos que están empujando esta situación como los sesgos de la inteligencia artificial, porque claro que tiene sesgos. Por ejemplo, si nosotros le pedimos una imagen a la inteligencia artificial hace algunos días estuvo este tren de este te doy algunos elementos sobre mi y con lo que conoces a una caricatura mía de lo que hago en mi trabajo y entonces ahí andaba todo mundo posteando sus caricaturas y cuando tú empiezas a hacer un análisis de estas imágenes en en realidad, a pesar de que si tenían ciertos rasgos de las personas, era lo mismo. Todos estaban blanqueados, todos estaban en la misma estructura, en el mismo momento. Exactamente. Así es. Así es. Entonces, que está pasando con el algoritmo y la inteligencia artificial, nos está acostumbrando a un estándar. Y si eres una generación que vive metida en la pantalla, pues ese estándar se convierte en tu canón. Claro, claro. Oye, háblame del cigarro, del bapeo y la generación seta. Y ahorita hablamos de cómo están consumiendo y consumen lujo. Fíjate que el cigarro es un elemento interesante y que aquí sí hay que clavarnos en donde estamos ubicando esta generación zeta porque en México no han dejado de fumar del todo, o sea el consumo de nicotina sigue siendo prioridad importante, aunque no el cigarro como tal, es ese si ha disminuido más bien el vapeo. De ahí que, bueno, pues vinieran iniciativas como esta que nunca estaré de acuerdo con los elementos punitivos necesariamente, pero la iniciativa de prohibir los vapes, o ve de ese a esto, que el consumo principal lo tiene la generación zeta, los vemos vapeando más. Ahí sí contrario al alcohol, como que esa parte no el han dejado. Y también tendríamos que analizar en dónde se encuentran. Te podría decir que dentro de la ciudad de México, quien es está en el poniente, mis chicos arriba de la licenciatura de Mércana y Nibero, Fuman, Fuman vapean, pero no tanto, son un tanto más, otra vez conservadores, tienen algo y ahora lo vamos a vincular con el asunto de las marcas y el lujo, no les gusta el olor, No les encanta oler, por eso prefieren el vapeo o prefieren no consumir. Pero si nos vamos a otros extremos de la ciudad, el consumo cambia. Y sí están fumando. A ver, lujo y consumo. Lujo y consumo. Están consumiendo, porque al final del día, en esos en esos sí comparten cosas con la generación milenial no hay dinero que alcance la posibilidad de una hipoteca no es tan directa o plausible pero los lujos están ahí y sigue perdurando el interés del estatus y la pertenencia nada más que contrario a otras generaciones los etas son muy silenciosos no les gusta el lujo llamativo se van más hacia una parte un tanto más austera sobre todo utilizando una gama de color tierra tierra, azules, grises, cafés, beiches, negros, como el quiet luxury. Y toda esta ola de loastéric viene de ahí. De un, quiero conservar una estética, quiero conservar un canón que se agradable a la vista, quiero presumirlo como una persona sofisticada y compro claro que sigo comprando porque la bolsa de marca la puedo presumir, la hipoteca no la puedo presumir. Y todo va en función de lo Instagramiable, lo que puedo compartir en redes sociales, si son muy abiertos sobre todos los jóvenescitos a seguir compartiendo eso ya es como su comodity lo que nosotros hacíamos de otras maneras ellos siguen comprando saben saben que yo no yo no sé si ustedes decidieron hijos entre que nacieron entre el 97 y el 2012 que son muy fans de la ropa reciclada, de la ropa vintage y lo he compartido mucho con mis amigos que están mucho más conscientes de los que estábamos nosotros de la ecología, el desperdicio de agua, separar la basura, son como nuestros verdugos y educadores en todos

esos asuntos sociales no no te es no lo toque sía no si si pone un vaso encima y saca

lo así viene razón revedad no se mató la crán no se me mató en señal mira ahí también hay

hay otro fenómeno interesante porque los que son más conscientes y más consumidores de

la pá, lo vintage y lo segunda mano son los más viejitos, los más pecados al 97, los más jóvenes no, no, no, no, estos estos si siguen comprando y si tienen un una estructura de valores muy bien puesta, si se preocupan por los temas ambientales, pero no son de los que te están satanizando porque cuanta agua gastas por pedirle a chat y piti que te conteste cosas, los más jóvenes no tanto esos son los que consumen lo vintage son los más viejitos que están otra vez más pegados hacia los

milenials por eso les digo que en algún momento yo creo que saldrá a una intergeneración como ya sucedió con los milenials y los X. A ver yo quiero la opinión de Claudia como les dije al principio Claudia es experten marketing y es la académica de tiempo completo investigadora del departamento de estudios empresariales de la Ibero. ¿Qué quisierras decirle a los papás de chavos y chavas de la generación zeta? ¿Qué crees que necesitamos saber y entender? Primero que tengan paciencia, porque el choque general siempre hay choques generacionales, o sea siempre está el abuelito que no le gustaba en los Beatles y siempre hay hay un tema de tensión y de conflicto, pero algo que sí caracteriza estas generaciones que son muy vocales, están mucho más informados y de pronto el porque lo digo yo no va a entrar. Pero te pausa, ahorita me acabe caer un 20. Se acuerdan que nosotros, pues hablamos con nuestros papás para que nos explicaran cosas. Yo siento que yo hablo con mis hijas para que me expliquen a mí. O sea, me parece impresionante. Mis hijas me explican muchas cosas que yo no entiendo. Mi sobrino es igual a mí. Sí, y además, la manera la que se comunican, la manera la que aprenden, es totalmente distinta a lo que teníamos. O sea, yo en clase, por ejemplo, ya no puedo ponerles una lección aburrida en donde yo estoy ahora hablando frente a un PowerPoint, porque ya sé que no me van a pelar. Aquí tiene que convertirse en un intercambio en donde ellos aporten y en donde encontremos puntos en común en donde te conviertes más que en un... pues en un instructor, en un mentor y en una compañía. Entonces a papá si mamás en casa les diría conviertanse en eso no, no se frustren, es de pronto complicado porque sí estamos hablando idiomas distintos, estamos en momentos que hay un turale distintos, pero al mismo tiempo no, también simplemente hay que entender cómo estamos evolucionando ciertas cosas. No es que no les importe, no es que no se comprometan, se comprometen de otras maneras. No es que no quieran aprender o no quieran hacer la tarea, a lo mejor, su manera de expresar conocimiento es distinta. Justo ayer me pasó en clase, les puse un examen y fue examen al libro abierto. Y entonces, ustedes dirán, pues eso qué? Sí. Eso no es examen. No, fue un experimento fantástico, porque aquí el reto fue ok, de eso que dices que sabes, venga, supuestamente lo anotaste. Dale, contestalo. y entonces, ¿qué se reten a comprender qué capacidad de evaluación y de curadoría de conocimiento tienen la cabeza? Es seleccionador. Mucho más que si yo me he presentado a regañarles o bajarles puntos, eso en realidad ya no funciona. Funciona el diálogo. Su canón de conducta y de valores es el diálogo, es la cercanía, mucho más que otras generaciones, si demandan el acompañamiento. Entonces, estén ahí, creo que nunca ha funcionado, pero ahora papás que no se involucren, funcionan todavía menos. Eso... Eso les dejaría por ahí. Después de tener chavos de generaciones, todavía colita millenial y muchos setas desde hace diez años en la Ibero. Sí, ese es el aprendizaje. ¿Cuál viene después de la seta? Los alfa. Que son uff... Maravillosos. Oye, hablemos de los alfa, ¿no? para todos que se ojaron los alfas. Losff maravillosos oye hablemos de los alfa no para todos que son cuando nos cieran los alfa los alfa nacieron 2012 y todavía no corta ok 12 tienen ahorita cuanto hoy más 26 12 mil novecientos 2012 menos tres que llevábamos no no 2012 años regalto? No, ya, adolescente. Exacto. Si hablemos de esa generación, por supuesto.

Y, y la anterior es... en los tres que llevábamos no, no, no. Y en el 2014 años, ¿re la torce? No, ya, adolescentes.

Exacto.

Si hablamos de esa generación, por supuesto.

Y, y, y la anterior es los milenios. Los milenios. Que son que años? Los milenios estamos entre el 82 y el 97. Oh, está, gente. Yo cual somos? Yo sé del 67X.

¿Verdad?

Sí, no.

Ustedes todavía conocieron a Michael Jackson.

Es exactamente también.

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